Mainonnan määrä kasvoi Suomessa 13 % vuonna 2021 – Sanomalehdet edelleen isoin mediaryhmä

Mainonnan määrä kääntyi jälleen kasvu-uralle vuonna 2021. Kasvua edellisvuoteen verrattuna oli noin 13 %. Mainonnan kokonaismäärä Suomessa oli noin 1,3 miljardia euroa, jopa hieman enemmän kuin ennen pandemiaa vuonna 2019.

Mainonnan määrä kasvoi miltei kaikissa mediaryhmissä. Suurin kasvu nähtiin some-mainonnassa ja muussa verkkomainonnassa. Ainoastaan leffamainonta vähentyi, pääosin koronarajoitusten vuoksi. ”Perinteisten” medioiden kuten printin, TV:n, radion ja ulkomainonnan osuus on edelleen yli puolet koko mainoskakusta.

Suurimmat mainostajat etupäässä D2C / verkkokauppabrändejä

Suurimpien mainostajien listauksessa tapahtui mielenkiintoisia muutoksia. Toyota ja McDonald’s tippuivat pois edellisvuoden TOP5-listalta. Merkille pantavaa on, että vuoden 2021 TOP5-mainostajat ovat etupäässä Direct-to-Consumer- (D2C) tai brändejä, jotka myyvät tuotteitaan verkossa.