Mitä epävarmemmaksi toimintaympäristö muuttuu, sitä enemmän myös markkinoinnin tekemistä budjetoidaan lyhyellä aikajänteellä. Tämä ei ole silti poistanut tarvetta vuosittaiselle markkinointisuunnitelmalle, johon budjetointi eittämättä liittyy. Eisenhowerin sitaatti sopii myös tähän: “In preparing for…